Elica

Een strategische landing in Groningen

In het Groningse Haren vond deze zomer de feestelijke opening plaats van de allereerste Nederlandse showroom van Elica, de Italiaanse fabrikant van high-end keukenapparatuur. 

Elica, dat in thuisland Italië meer van vijftig jaar ervaring heeft op het gebied van hoogwaardige keukenafzuiging, markeert met de vestiging in Haren een belangrijke mijlpaal in zijn expansiestrategie binnen Europa. Het doel: dichter bij de klant staan met een krachtige lokale aanwezigheid. Dat die vestiging niet bepaald centraal in het land gelegen is, mag de pret niet drukken. Eerder dit jaar liet Philippe Reverseau, commercieel directeur van Elica, al weten dat “Nederland een sleutelmarkt is voor Elica, waarin we graag willen blijven investeren.” 

Francesco Casoli, president van Elica Group en aanwezig bij de opening in Haren, noemde Nederland “een strategische markt”. Casoli: “In een wereldwijde context die vraagt om visie, wendbaarheid en strategische samenhang, blijven we onze positie als referentiepunt op het gebied van innovatie en design in de kookindustrie versterken. Deze nieuwe locatie brengt ons nog dichter bij onze Nederlandse klanten.”

Elica-filosofie 
De nieuwe showroom is ruim tweehonderd vierkante meter groot. In één centrale ruimte toont Elica meer dan veertig verschillende producten, verdeeld over zes categorieën: van wijnklimaatkasten en ovens tot afzuigkappen, inductiekookplaten en geïntegreerde afzuig-
systemen. Alles in lijn met de eigen Elica-filosofie, waarin design, technologie en intuïtieve functionaliteit samenkomen in één totaalconcept. Middelpunt in de showroom is Elica’s prijswinnende paradepaard Lhov: het uitzonderlijke kooktoestel van Elica’s Chief Design Officer Fabrizio Crisà, dat oven, kookplaat en afzuiging combineert. 

Tijdens de opening vormde Lhov het warme hart van de festiviteiten. Sarina Solari, de Italiaans-Nederlandse chef én winnaar van Heel Holland Bakt, trakteerde een enthousiast publiek op allerlei bijzondere gerechten. Die bereidde ze, uiteraard, op en in Lhov. Een goede gelegenheid voor Managing Director van Elica Nederland, Robert de Graaf, om te laten weten dat dit soort ‘showcooking sessies’ vanaf nu regelmatig zullen worden gehouden, voor iedereen die de mogelijkheden van dit kookwonder van dichtbij wil leren kennen. 

Bekroond 
Robert de Graaf: “Lhov belichaamt de nieuwe generatie keukenapparatuur en hij symboliseert waar Elica voor staat: innovatie die elegantie en prestatie combineert. Het enige wat standaard is aan Lhov zijn de maten: 90 centi-meter breed en 36 centimeter hoog. Hiermee past hij perfect in elke standaard keuken. Toch is de oven dertig procent groter dan die van traditionele ovens. Er passen twee ovenschalen naast elkaar in.” Het hart van Lhov vormt de afzuiging, die kookluchtjes en damp verwijdert van boven de kookplaat en vanuit de oven.  Niet alleen door zijn functionaliteit, maar zeker ook door zijn originaliteit en zijn bijzonder minimalistisch design is Lhov inmiddels bekroond met dertien Awards, waaronder een ADI Design Index, een Red Dot Award, een iF Design Award, een German Design Award, een German Innovation Award en een Compasso D’Oro. Deze laatste, zeer prestigieuze, internationale design award ontving Elica eerder voor de geïntegreerde kookplaat NikolaTesla One, eveneens een ontwerp van Fabrizio Crisà. 

Zichtbaarheid en relaties 
In de showroom in Haren is de NikolaTesla Range, de meest uitgebreide collectie kookplaten met
geïntegreerde afzuiging, ruim vertegenwoordigd. Veel aandacht ook voor de beproefde afzuigkapmodellen als Haiku, Open Suite en Neat. Van de Virtus ovenserie zijn onder meer te bezichtigen de Multi DD, in 2023 bekroond met de Archiproducts Design Award en de compacte Virtus Combi Steam MW TFT met een intuïtieve en ergonomische kleureninterface. Nieuw in het assortiment zijn de Ratio inductiekookplaten met een uiterst minimalistische look en de Veritas wijnklimaatkasten. Het BI36-model uit deze serie biedt ruimte voor 36 flessen. 

Sinds deze zomer ontvangt Elica in Haren met veel plezier klanten uit heel het land voor een (hernieuwde) kennismaking. Robert de Graaf:
“Met deze showroom bouwen we niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan relaties. We willen professionals, architecten en retailpartners
uitnodigen om het merk echt te ervaren.”

Info:
elica.com