Atag
Wie van de drie
Als keukenverkoper kun je je klanten op allerlei manieren inschatten. Maar als het om apparatuur gaat, wordt dat weleens lastig. Atag helpt, door drie personages voor te stellen. Die hebben ieder een eigen hoekje in de nieuw verbouwde showroom gekregen.
Het tunneltje met de videowall is weg en dat scheelt een hoop licht in de Atag-showroom. Het sneuvelde bij een flinke herinrichting daar in Duiven, ingegeven door het nieuwe marketingconcept met de drie ‘personages’. Dat die alledrie een eigen hoekje hebben gekregen, is meer dan zomaar een ideetje van de showroomontwerper, zo bleek bij de jaarlijkse rondgang tijdens de huisshow begin oktober.
Het gaat over drie soorten eindgebruikers die veel dealers bekend zullen voorkomen. De eerste is de ‘social cook’, de enthousiast kokende huis-m/v die vooral ruimte en gemak wil. De ‘semi-pro’ beweegt zich zich qua kookkunst op een iets hoger niveau, daar zijn specificaties en precisie de zwaarst wegende eisen. En de ‘pleasure seeker’ wil vooral mooie spullen, met alle nieuwste snufjes om aan de gasten te laten zien.
Het idee is dat je als verkoper zulke types ongeveer herkent en dan weet wat Atag voor elke categorie in de aanbieding heeft. Een handig hulpmiddel, want apparatuur adviseren is geen sinecure als je tientallen specificaties en combinaties moet kennen, uitleggen en adviseren aan een klant die zelf heel vaak ook geen idee heeft.
Plaat
Het is allemaal natuurlijk geen wetmatigheid. Een social cook zou best enthousiast kunnen worden van de nieuwe zoneloze inductieplaat die Atag voor de pleasure seekers en de semi-pro’s heeft gemaakt. Als een van de laatste merken trouwens, en dat was een bewuste keuze: ze zijn hier technisch en degelijk aangelegd en zagen elders nogal wat onvolkomenheden die ze eerst wilden oplossen. Gelukt dus, met als resultaat een imposante plaat van 95 cm breed, een vermogen van 11 kilowatt en alle panherkennings-snufjes die erbij horen. Nog afgezien van de prijs moet de klant er wel rekening mee houden dat er misschien wat in de meterkast moet gebeuren – vaak geen kleinigheid.
Donkergrijs
Wat minder hongerig maar minstens zo mooi én handig is de 3-in-1-oven die Atag dit jaar introduceert. Een 45 cm bakoven van 50 liter met magnetron en volledig stoom, leverbaar in zowel de Matrix-uitvoering als in Magna-design. In het eerste geval doet hij het optisch vooral erg goed met het nieuwe Full Blacksteel-front, waarbij ook de greep en de draaiknoppen een zacht glimmend donkergrijs geborsteld uiterlijk hebben. Dat materiaal was er al sinds vorig jaar en lijkt inmiddels een van de mooiste verschijningsvormen van de zwarte mode te zijn.
Dat Atag-zwart speelt zelfs een bescheiden rol in sommige van de nieuwe plafond-afzuigunits. Daar is veel werk van gemaakt, mogelijk ook weer een gevolg van de praktische inslag bij het merk: vorig jaar kwam het weliswaar met een inductieplaat met afzuiging en daarvan is er één nieuwe uitvoering bij gekomen, maar plafondafzuiging werkt gewoon beter. Dus is daarin nu een brede keus, Matrix of Magna, met pittige ledlampjes die in sterkte en warmte instelbaar zijn. De inbouwdiepte is 203 mm, dus een eventuele koof hoeft geen dikke blikvanger te zijn.
Lucht
Nog een teken dat hier niet alleen over uiterlijk en prijs wordt nagedacht maar ook over praktische kanten: die inbouwunits hebben aan de binnenkant een contactdoos. Speciaal om desgewenst een plasmafilter op aan te sluiten. En wie helemaal perfect schone lucht in de keuken (en in huis) wil, kan ook nog een fijnstoffilter erop zetten.
Etna
Een verdieping lager in Duiven bereidt Pelgrim zich voor op zijn honderdste verjaardag volgend jaar. En op de begane grond is er bijna elke huisshow wel iets verrassends te beleven bij instapmerk Etna. Daar worden altijd veel features in betaalbare apparaten gestopt en die krijgen ook steeds vaker een sympathiek uiterlijk. Zoals nu de ovenfronten van ‘Black Titanium’, een variant van zwart die wel een beetje doet denken aan die van Atag. Hier weliswaar heel bescheiden toegepast als kader om het verder zwart glazen bedieningsfront, maar deze ovens zien er een segmentje hoger uit dan ze zijn. Net als de vorig jaar geïntroduceerde vrijhangende afzuigers trouwens, die er inmiddels een wat breder broertje bij gekregen hebben. Over bereikbaar design gesproken.