Atag

Atag Live opent in Haut

In Haut, de hoogste hybride houten woontoren van Nederland bevindt zich sinds dit voorjaar Atag Live. In dit Experience Center wil Atag met interieurontwerpers, architecten, ontwikkelaars en retailers netwerken, samenwerken en kennis uitwisselen. Als het even kan met een hapje en een drankje bij de hand.

Het was op 13 maart een feest van jewelste. Met dampende muziek, twee Michelin-koks, fijne wijnen en honderden bezoekers vierde Atag de officiële opening van Atag Live. Het nieuwe Experience Center, gevestigd in het levendige Amstelkwartier in Amsterdam, draagt met recht de hoofdletter E. Hier kan gekookt, geproefd, geleerd en beleefd worden van alles wat Atag als hoogwaardig Nederlands keukenmerk te bieden heeft.
Atag Live is gevestigd op de begane grond van Haut, het hoogste hybride houten gebouw van Nederland. Met riant uitzicht over de Amstel en de ruim opgezette bebouwing rondom is het een locatie om trots op te zijn.

Wine tasting 
Jeroen van Benthem, CEO van Atag Benelux: “Net als Haut combineert Atag esthetiek met functionaliteit, innovatie met duurzaamheid en technologie met tijdloos design. We zijn dan ook trots onderdeel te zijn van dit toonaangevende gebouw.”
Atag Live beslaat 735 vierkante meter, met daarin, ruim en licht opgezet, twee volledig uitgeruste demonstratiekeukens, een kooktheater, een wine tasting area en een lounge. Hier kunnen gasten live kookdemonstraties volgen, wijnen proeven en kookworkshops meemaken.
“Met de opening van Atag Live in Amsterdam nodigen wij consumenten, maar ook retailers, interieurontwerpers, architecten en projectontwikkelaars uit om een kijkje in de keuken te nemen en het merk te beleven in haar volle glorie. Dit Experience Center is het ideale startpunt voor inspiratie”, aldus Jeroen van Benthem.
Daar voegt René van der Meer, Business Development Manager Atag Benelux, aan toe: “We gaan ook events hosten op deze prachtige locatie. Bijvoorbeeld in onze spectaculaire Sabine Marcelis Lounge, genoemd naar de designer die hier voor Atag een kunstwerk heeft ontworpen. Hier kunnen allerlei evenementen worden georganiseerd, zoals netwerkbijeenkomsten en kennis-sessies met interieurarchitecten en andere relevante partijen.”

Samenwerken 
René van der Meer: “Onze ontwerpen spelen een belangrijke rol in wooncomfort en gezondheid. Consumenten willen een mooie keuken die bij ze past, die lang plezier biedt, maar onbewust ook bijdraagt aan de beste leefomgeving. Daarom is het belangrijk om vanaf het begin met álle partijen na te denken over de beste aanpak. Atag Live faciliteert dit gesprek. Niet alleen door deze ruimte aan te bieden. Wij maken ons hard voor de voor ons belangrijke thema’s. Zoals rust en comfort, dat ontstaat door minder geluid te produceren. Onze werkbladafzuiging geeft vijftig procent minder geluid dan vergelijkbare producten. Maar ook gezonde lucht is essentieel, vooral in goed geïsoleerde woningen. Atag ontwikkelde speciale afzuigfilters die hieraan bijdragen. En belangrijk voor de interieurprofessional: efficiënt ruimtegebruik is de sleutel voor ontwerpvrijheid. Een 5-in-1 oven (een volledige stoomoven, magnetron en oven gecombineerd in één product) is een voorbeeld van extreme ruimtebesparing, waardoor meer ontwerpruimte ontstaat. Dit is extra relevant bij de beperkte vloerruimte in veel nieuwe woningbouw. Dit zijn slechts enkele voorbeelden die je wilt delen met andere professionele partijen die hetzelfde nastreven, zoals architecten en ontwikkelaars. We zoeken voortdurend naar nieuwe oplossingen en willen de beste keuze zijn voor alle partijen. Door samen te werken kunnen we dingen beter doen.”

SmartLab  
Binnen het experience center bevindt zich ook het SmartLab van Asko, Atags internationale zusteronderneming. Het Asko SmartLab is een innovatieve omgeving die zich richt op de toekomst van wonen en technologie. Hier worden internationale gebruikers-, consumenten- en marktonderzoeken gedaan naar smart living. Met Amsterdam als digitaal centrum en wereldwijde hotspot, is dit de perfecte locatie voor het lab, stelt de onderneming. De nieuwste slimme oplossingen voor keukenapparatuur en (vaat)wasmachines worden in het Asko SmartLab ontwikkeld, getest en verbeterd door direct te leren van de ervaringen van consumenten.
Met Atag Live, inclusief het Asko SmartLab, onderstreept Atag haar merkessentie: Nederlands design, innovatie, vakmanschap en hoogwaardige prestaties. Een statement dat nog eens benadrukt wordt door het indrukwekkende kunstwerk Beacon dat de designer Sabine Marcelis speciaal voor Atag Live ontwierp. Deze in het donker oplichtende glazen sculptuur is prominent geplaatst in de Sabine Marcelis Lounge. “Een dynamische ode aan licht en inspiratie”, aldus de ontwerpster. “Atag en ik delen een toewijding aan compromisloze kwaliteit, een filosofie die in elk detail van ons werk terug te zien is. Met perfect uitgelijnde ontwerpen zet Atag de standaard in keukenapparatuur, met Beacon wil ik aantonen hoe verrassend perfectie ook kan zijn.” En groot: met ruim zeven meter hoogte is dit het grootste kunstwerk dat de internationaal gerenommeerde kunstenaar ooit gemaakt heeft.

Info:
atag.nl