fabrikanten

Siemens

Mondriaan in het Museumkwartier

Aan de Willemsparkweg in Amsterdam opende SieMatic onlangs zijn nieuwste flagshipstore. Hier kom je niet om keukens te bekijken, maar om lifestyles te beleven.

In New York is de flagshipstore van SieMatic gevestigd in het prestigieuze ‘Architects and Designers Building’, een elf etages hoog gebouw met daarin het absolute neusje van de zalm op het gebied van keukens, badkamers en meubilair. In Parijs vinden we SieMatic in het ‘quartier des cuisinistes’ in het chique zevende arrondissement, waar ook het Musée d’Orsay, de Eiffeltoren en Les Invalides te vinden zijn. Het is dan ook niet verwonderlijk dat SieMatic Nederland voor niet minder ging dan een locatie aan de Willemsparkweg, aan de rand van het Museumkwartier, in het hart van wat nu al de designbuurt van de stad wordt genoemd. Op steenworp afstand vinden we hier onder meer ook de prestigieuze showrooms van Cosentino en Miele. Boom Deze hoofdstedelijke allure werd consequent doorgevoerd in het ‘Siematic Inspiratie & Design Centre Amsterdam’, zoals de nieuwe flagshipstore officieel heet. Het is gevestigd in een oud herenhuis, inclusief stadstuin die ook bezocht kan worden. De oorspronkelijke inrichting van het pand werd volledig aangepakt: van een typisch Amsterdams kruip-door-sluip-door-pand werd het getransformeerd tot een majestueus en open geheel van verschillende ruimtelijke ‘boutique-appartementen’ met veel daglicht en groen. De ‘appartementen’, verdeeld over maar liefst 320 vier-kante meter oppervlak, werden met elkaar verbonden door middel van een opvallend trappenhuis, met daarin een metershoge keramische wand, een op alle etages terugkomende room divider en een grote inpandige boom.

Knipoog 
In het trappenhuis en op de drie verschillende etages is er alles aan gedaan om de bezoekers uit te nodigen om rond te lopen: van etage naar etage en van sfeer naar sfeer, om de vier kerndesigns oftewel ‘lifestyles’ van SieMatic te ontdekken. En om, onder het motto ‘reflect yourself’, te onderzoeken welke van de vier stijlen het beste bij hen past. Direct bij de entree zorgt de Mondial Lifesyle keuken al voor een eerste expressieve verrassing. Een gedurfde ‘Mondriaanwand’ in metallic bronsé dient als knipoog naar het nabijgelegen museumkwartier; de minimalistische en geometrische designtaal van de keuken, gecombineerd met expressieve materialen, vormen, kleuren en materiaaldiktes stralen tegelijkertijd eenvoud en overvloed uit. Mocht je als bezoeker met deze nieuwste SieMaticstijl niet meteen een klik hebben, dan wandel je door naar de volgende lifestyles: Pure, Classic en Urban. Hier vind je niet de standaard-keukenopstellingen, maar voorbeelden van hoe een keuken echt beleefd kan worden. Een kookeiland als vierkant, bijvoorbeeld, met een cocktailbar erbij, of een plaatsing in de breedte. Een pantry-style keuken, afsluitbaar met transparante deuren voor een optimaal gebruik van de ruimte in een stadsappartement, compleet met meubels, verlichting, vloeren, wanden en decoratie. Al wandelend, kijkend, voelend borrelt vanzelf de vraag op: “zie ik mezelf hier al staan, koken, leven?” En voor je het weet heb je jouw juiste stijl te pakken.

Beige 
“Bezoekers worden hier niet als klant maar als gast ontvangen” vertelt Jan Jaap van der Neut, directeur van Intermat en eigenaar van het pand. “We willen dat mensen zich hier helemaal op hun gemak voelen, alsof ze thuis zijn.”
Om die reden is er ook een gezellige ‘Creative Area’ ingericht. Hier kunnen bezoekers naar hartenlust de impact van materialen, vormen en kleuren ervaren en apparatuur uitproberen. In het souterrain, in het Urban Paviljoen is een rustige plek ingericht waar ze samen met het designteam van SieMatic een keuken naar wens kunnen ontwerpen.
En om de Amsterdamse gasten nog meer in de watten te leggen heeft SieMatic een cadeautje voor ze, in de vorm van een wereldprimeur. Jan Jaap van der Neut: “De nieuwste kleur binnen het SieMatic palet is Sahara beige. Hij past in de lichte Japandi-stijl die onder meer in onze ‘Creative Area’ prachtig tot zijn recht komt, hij is veelzijdig en goed te matchen met andere kleuren en stijlen. Vanwege de feestelijke opening mocht SieMatic aan de Willemsparkweg als allereerste flagshipstore ter wereld deze nieuwe kleur aan zijn bezoekers tonen.”