Smeg

Kleur, design en technologie

Met Italiaanse hapjes en drankjes en stemmige muziek opende Smeg in oktober zijn compleet verbouwde showroom in Amsterdam. Meer nog dan voorheen komen hier de veelzijdige stijlen van Smeg goed tot hun recht, zowel de stijlvolle en ingetogen, als de uitbundige.

De nieuwe showroom, gelegen op steenworpafstand van het IJ, heeft dezelfde verrassende grandeur als de prestigieuze Smeg-Store in het centrum van Milaan en hun Flagshipstore in Londen. Ook hier daalt er bij binnenkomst een serene rust over de bezoeker neer. De showroom aan het Withoedenveem is ingericht en gedecoreerd met een strak afgewerkte combinatie van licht hout en witte elementen. Groene planten versterken de ontspannen sfeer, die in bijna elke hoek van de ruimte vrolijk wordt benadrukt door kleurrijke accenten van bekende én nieuwe Smeg-creaties.

Kleur 
Smeg ontwerpt en produceert al 75 jaar huishoudelijke apparaten met een bijzondere signatuur. Het hoofdkantoor is gevestigd in Guastalla, in het noorden van Italië. Hier, zo gaat het verhaal, in een wijds landschap, met uitzicht op de rivier de Po en duizenden, voor deze streek zo typerende, slanke populieren, is de liefde ontstaan voor kleur, design en technologie. Deze liefde kwam in de loop van de jaren tot uiting in bijzondere collecties, kleuren en samenwerkingen, waaronder de bekende veelkleurige FAB koelkasten en de collecties die het beroemde ontwerpersduo Domenico Dolce en Stefano Gabbana voor Smeg creëerde. Het is niet verwonderlijk dat ook deze energieke ontwerpen ruim vertegenwoordigd zijn in Amsterdam.

Pronkstuk 
De showroom is, net als alle andere winkels van Smeg, ontworpen door architect Adriano Abbati van het Italiaanse bureau Idealegnodesign.
Anna-Lena Schotzki, brand & trade marketing specialist bij Smeg: “Abbati heeft al onze winkels ontworpen, ook die in Milaan en Londen. Zo hebben alle winkels en showrooms eenzelfde, uniforme stijl, waar we bovendien heel blij mee zijn.” In het midden van de ruimte staat Abbati’s pronkstuk: een ruim opgezette, vrijstaande keuken met werkende inbouwapparatuur, waaronder de Omnichef oven uit de nieuwe Galileo lijn. Anna-Lena Schotzki: “We gaan hier kookworkshops en andere evenementen organiseren voor onze dealers, zodat zij niet alleen alles kunnen leren over onze nieuwe producten, maar deze ook kunnen uitproberen. Ook consumenten zijn hier voortaan welkom om al doende kennis te maken met onze apparatuur.”

Kleurrijk 
De wandeling door het assortiment in de vernieuwde showroom is logisch opgebouwd. Duidelijk uitgelijnd en dus direct vindbaar zijn alle esthetische lijnen van Smeg, zoals de Dolce Stil Novo, met de kenmerkende koperen bies en de Linea, die hier is te zien in de nieuwe afwerking Neptune Grey (mat blauwgrijs) en Deep Black (zwart). Loop je verder, dan kom je vanzelf bij de tijdloze Classici, een van de meest iconische Smeg-lijnen, met zijn Guido Canali knoppen en de Victoria-lijn in landelijke stijl.
Ook de kleurrijke fornuizenserie Portofino komen we hier tegen, genoemd naar het bekende Italiaanse havenplaatsje met zijn gekleurde huizen. Een speciale plek is ingeruimd voor alle noviteiten, waaronder de nieuwe 60 cm inbouwwijnklimaatkasten en de 75 cm ovens en koelkasten. De FAB-koelkasten staan opgesteld met hun nieuwe matte kleuren Light Blue, Perfectly Pale en Rust. Met hun zachte, bolle lijnen en warme kleuren laten deze kasten als geen ander zien wat er qua stijl en esthetiek én techniek in de keuken mogelijk is. De nieuwste FAB28 heeft energielabel A+++, het hoogste in de categorie.

Middellandse Zee 
Nieuw is ook ‘Blu Mediterraneo’. Na de opvallende ontwerpen die Dolce&Gabbana maakte voor de collecties Frigorifero d’arte, Sicily is my love and Divina Cucina, is het nu de beurt aan een artistieke collectie van klein huishoudelijke apparatuur door hetzelfde designbureau. Fraaie decors, in de kleuren van de Middellandse Zee, op onder meer een waterkoker, melkopschuimer, broodrooster, espresso-machine en citruspers, doen het goed in zowel een modern als een klassiek interieur en bij elke liefhebber met een beetje gevoel voor avontuur.

Info:
smeg.com